Tuần thứ hai liên tiếp, Activision lại trở thành tâm điểm chỉ trích vì sử dụng trí tuệ nhân tạo tạo sinh (generative AI), nhưng lần này với một lý do kỳ lạ hơn nhiều. Cộng đồng game thủ Việt đang xôn xao trước thông tin này, đặt ra nhiều câu hỏi về hướng đi của nhà phát hành game tên tuổi.
Vào cuối tuần qua, những người theo dõi trang Instagram của Activision đã bất ngờ phát hiện một bài đăng bất thường: một quảng cáo cho tựa game Guitar Hero mới, mang tên Guitar Hero Mobile. Điều thực sự thu hút sự chú ý không phải là sản phẩm được quảng cáo, mà là việc quảng cáo này rõ ràng được tạo ra bằng AI. Không chỉ dừng lại ở Guitar Hero Mobile, các quảng cáo tương tự cũng xuất hiện cho một tựa game Call of Duty Zombies phiên bản di động và một trò chơi khác có tên Crash Bandicoot Brawl.
Tại Sao Lại Tạo Quảng Cáo Cho Những Tựa Game Không Có Thật?
Mục đích đằng sau những quảng cáo “ảo” kỳ lạ này có vẻ khá đơn giản: Activision muốn thử nghiệm và đánh giá mức độ quan tâm của người chơi đối với các thương hiệu game (IP) này. Đây là một động thái gây nhiều tranh cãi, đặc biệt khi sử dụng công nghệ AI một cách lộ liễu.
Hình ảnh quảng cáo Guitar Hero Mobile do AI tạo, mô phỏng trang App Store giả để thăm dò ý kiến game thủ.
Khi nhấp vào quảng cáo Guitar Hero Mobile, người dùng được chuyển đến một trang mô phỏng giao diện cửa hàng ứng dụng. Cố gắng tải xuống ứng dụng giả mạo này sẽ chuyển hướng người dùng đến một trang khác với thông báo: “Cảm ơn sự quan tâm của bạn! Đây không phải là một trò chơi thực tế, nhưng có thể sẽ trở thành hiện thực vào một ngày nào đó. Chúng tôi rất mong bạn có thể trả lời một cuộc khảo sát ngắn, điều này có thể giúp định hướng tương lai tiềm năng của trò chơi này. Phản hồi của bạn thực sự quan trọng đối với chúng tôi!” Cuộc khảo sát bao gồm năm câu hỏi trắc nghiệm, không có câu hỏi nào cung cấp không gian để người dùng viết phản hồi thực sự chi tiết.
Chỉ mới tuần trước, Activision đã đối mặt với làn sóng tranh cãi khi thừa nhận việc sử dụng AI tạo sinh trong Call of Duty: Black Ops 6, một điều mà người chơi đã nghi ngờ từ lâu nhưng chỉ được làm sáng tỏ sau khi Steam bắt buộc các nhà phát hành phải công khai việc sử dụng AI trong trò chơi của họ. EA cũng đã cam kết sử dụng AI tạo sinh trong tương lai.
Nhân vật operator trong Call of Duty Black Ops 6, tựa game vướng tranh cãi về việc sử dụng nội dung do AI tạo.
Với phản ứng tiêu cực mà việc sử dụng AI một cách rõ ràng như vậy thường nhận được từ công chúng, quyết định của Activision khi dùng nó trong bối cảnh họ đang cố gắng “nhá hàng” khả năng ra mắt các tựa game mới – đặc biệt là với việc hồi sinh một thương hiệu như Guitar Hero – dường như đang tự đẩy những trò chơi này vào thế khó, ngay cả khi chúng thực sự được phát hành. Nếu họ đang cố gắng đánh giá sự quan tâm của người chơi, những quảng cáo trông giả tạo một cách lộ liễu như vậy không phải là cách làm hiệu quả, ngay cả khi chúng không được tạo ra bởi AI. Ngay cả khi Guitar Hero Mobile cuối cùng được phát hành, di sản của nó sẽ luôn gắn liền với quảng cáo giả mạo trông đầy sơ sài này.
Việc Activision sử dụng AI để tạo quảng cáo cho các tựa game chưa tồn tại đã dấy lên nhiều nghi vấn trong cộng đồng game thủ Việt. Liệu đây có phải là một chiến lược thăm dò thị trường thông minh hay chỉ là một bước đi thiếu cân nhắc, tiềm ẩn nguy cơ làm giảm uy tín của chính những thương hiệu game được yêu thích? Câu trả lời vẫn còn ở phía trước, nhưng rõ ràng, cách tiếp cận này của Activision đang tạo ra nhiều bàn luận và cả những lo ngại không nhỏ.
Bạn nghĩ sao về động thái này của Activision? Hãy chia sẻ ý kiến của bạn ở phần bình luận bên dưới và đừng quên theo dõi hoiquangame.com để cập nhật những tin tức game nóng hổi nhất!
